17. November 2026
Künstliche Intelligenz im Marketing und Digital Marketing Trends
09.00 - 09.15 Begrüssung durch die Moderatorin Catrin Rubenson, Coach und Consultant, Rubenson GmbH
Hier erfährst du, was dich an diesem Tag erwartet.
09.15 - 09.50 Keynote Nicolai Kuban, Gründer und CEO contentbird GmbH
5 Elemente für eine optimale AI-Infrastruktur moderner Content Teams
Wie du KI mit Wissen, Strategie und Prozessen verbindest
In diesem Vortrag stellt Nicolai Kuban das Konzept des AI Content Brain vor, einer zentralen Wissensbasis, die deine KI-Assistenten mit Markensprache, Strategie und Unternehmensdaten füttert. Du erfährst, warum rund 70 Prozent der Content-Teams KI bislang nur experimentell nutzen und was nötig ist, um daraus einen produktiven Bestandteil des Redaktionsalltags zu machen. Anhand von Erkenntnissen aus über 800 Gesprächen mit Marketing-Teams zeigt Nicolai, welche Strukturen, Prozesse und Daten den Unterschied zwischen generischem und markenkonformem KI-Output ausmachen. Du bekommst konkrete Beispiele und einen Fahrplan für den eigenen AI-Rollout in deinem Team.
09.55 - 10.30 Vortrag mit Rolf Jeger, KI-Pioneer, VOIMA GmbH
Gesagt, gebaut, geprüft: KI-Agenten live
Vom Auftrag zum fertigen Marketingmittel mit KI-Agenten, live und mit allen Umwegen.
Eine Veranstaltung braucht eine überzeugende Landingpage, passende Kontakte und Unterlagen, die sich weitergeben lassen. An einem echten Beispiel aus seinem Agentur- und Verlagsalltag zeigt Rolf Jeger, wie er diese Aufgaben mit ChatGPT und Manus bearbeitet. Du erlebst am Bildschirm, wie er den Auftrag formuliert, vorhandene Inhalte einbezieht und erste Ergebnisse gezielt verbessert. Auch fehlende Angaben, Umwege und die Prüfung von Quellen, Gestaltung und Funktionen gehören dazu. Du erfährst, wie du dieses Vorgehen auf deine eigenen Marketingaufgaben übertragen kannst.
10.35 - 11.10 Vortrag mit Monika Liechti, Gründerin,
Liechti & Co GmbH
Der KI-Marketing-Stack 2027: Welche Tools braucht ein Marketingteam wirklich?
Von Recherche und Strategie über Content, Bild und Video bis zur Analyse: Welche KI-Tools lohnen sich für welche Marketingaufgaben?
Gefühlt jede Woche erscheinen neue KI-Tools und Funktionen. Doch welche davon bringen Marketingteams tatsächlich weiter? Entlang typischer Marketingaufgaben zeige ich, welche Tools ich heute wofür einsetzen würde, was sich in meiner Praxis bewährt hat und wo ich noch Potenzial sehe. Mit konkreten Anwendungsbeispielen und Erkenntnissen aus meiner Umfrage «KI im Schweizer Marketing 2026».
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Tools zu kennen oder ständig neue einzuführen. Entscheidend ist, die vorhandenen Möglichkeiten sinnvoll zu nutzen und zu erkennen, wo sich ein genauerer Blick lohnt. Du bekommst einen praxisnahen Überblick, konkrete Anwendungsideen und hoffentlich den einen oder anderen Aha-Moment.
11.15 - 11.50 Vortrag
18. November 2026
E-Commerce und Vertrieb B2B und B2C / KI
09.00 - 09.15 Begrüssung durch die Moderatorin Catrin Rubenson, Coach und Consultant, Rubenson GmbH
Hier erfährst du, was dich an diesem Tag erwartet.
09.15 - 09.50 Keynote mit Marius Kraft, Chief Transformation Officer (CTO) / Chief Business Development Manager, Performance One
09.55 - 10.30 Vortrag mit Markus Laibacher, Regional Sales Director, Event Solutions, Cvent
In Real Life Marketing: Wie Tech und KI die Zukunft von Events verändern
Entdecken Sie, wie innovative Technologien das Marketing verändern. In dieser Masterclass zeigt Cvent, wie Sie Live-Events, künstliche Intelligenz und datenbasierte Ansätze in Ihre Strategie integrieren können. Erfahren Sie, wie moderne Formate und Technologien die Planung und Umsetzung Ihrer Kampagnen effizienter gestalten. Lernen Sie, wie KI-basierte Zielgruppenprofile die Eventgestaltung verändern und datenbasierte Entscheidungen zu messbarem Erfolg führen. Stärken Sie das Engagement Ihrer Zielgruppe, indem Sie Verhalten sichtbar machen und Reaktionen vorhersagen – noch bevor die erste Bühne steht.
10.35 - 11.10 Vortrag mit Feysulah Milenkovic, Geschäftsführer Inhaber Feysmedia
Wenn Werbung funktioniert, aber der Shop nicht
Wie Brüche zwischen Anzeige, Landingpage und Produktseite Interessenten verlieren lassen - und woran man sie erkennt. Wo lässt man Geld liegen und verbrennt Werbebudget.
11.15 - 11.55 Vortrag mit
19. November 2026
Search und Sichtbarkeit in der Ära der Künstlichen Intelligenz - SEO/GEO
Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit. Wir sehen wohl der grösste Wandel der Websuche seit Jahren. Der direkte Traffic auf Webseite sinkt rasant. Während klassische Suchmaschinenoptimierung weiterhin wichtig bleibt, gewinnen KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity zunehmend an Bedeutung. In diesem Online-Fachevent erfährst du wie du in der Ära der Künstlichen Intelligenz sichtbar bleibst.
09.00 - 09.15 Begrüssung durch die Moderatorin Catrin Rubenson, Coach und Consultant, Rubenson GmbH
Hier erfährst du, was dich an diesem Tag erwartet.
09.15 - 09.50 Keynote mit Aline Kunz, Co-Head of SEO/UX, Webrepublic AG
09.55 - 10.30 Vortrag mit Sarah Brösamle, Senior SEO & AI Search Consultant, ONE Beyond Search GmbH
Schöngerechnet, falsch verglichen, überbewertet5 Fehler beim Messen von KI-Sichtbarkeit, die wir bei (fast) allen Projekten sehen
Immer mehr Unternehmen messen, wie oft ihre Marke in ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews erwähnt wird. Die Tools liefern dafür eine eingängige Kennzahl, die schnell im Reporting landet und dort Entscheidungen beeinflusst. Hinter der Prozentzahl stecken jedoch Annahmen, die kaum hinterfragt werden. In dem Vortrag geht es darum, wie KI-Sichtbarkeit berechnet wird und an welchen Stellen die Zahl schöngerechnet, falsch verglichen oder schlicht überbewertet wird. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie du diese Fehler erkennen kannst und wie die Kennzahl so eingesetzt wird, dass sie echte Orientierung gibt.
10.35 - 11.10 Vortrag mit
11.15 - 11.55 Podiumsgespräch Search und Sichtbarkeit in der Ära der Künstlichen Intelligenz
Generative Engine Optimization (GEO) verändert die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit. Wir sehen wohl der grösste Wandel der Websuche seit Jahren. Der direkte Traffic auf Webseite sinkt rasant. Während klassische Suchmaschinenoptimierung weiterhin wichtig bleibt, gewinnen KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity zunehmend an Bedeutung. In diesem Online-Fachevent erfährst du wie du in der Ära der Künstlichen Intelligenz sichtbar bleibst.
Diese Fragen werden diskutiert:
- Was ist Generative Engine Optimization (GEO) und warum ist sie für Unternehmen relevant?
- Wie werden Unternehmen in KI-Suchsystemen sichtbar?
- Wie verändern ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity und andere KI-Suchsysteme das Suchverhalten?
- Welche Unterschiede bestehen zwischen SEO und GEO?
- Wie müssen Inhalte erstellt werden, damit sie von KI-Systemen gefunden und zitiert werden?
- Welche Rolle spielen Markenautorität, Vertrauen und Expertise im KI-Zeitalter?
- Wie lässt sich die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchmaschinen und Assistenten messen?
- Welche Best Practices, Tools und Strategien zeigen bereits heute messbare Erfolge?
- Wie entwickeln Unternehmen eine zukunftssichere Content-Strategie für KI-Suchsysteme?
Alle Speaker der SOM Online Konferenz März 2026
Die führende Schweizerische Online Fachkonferenz rund um Digitales Marketing
Dr. Nadine Stutz
Rolf Jeger
Aline Kunz
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-
Marius Kraft
Patrick Stähler
Catrin Rubenson
Alain Willenegger
Ruth Wako
Sarka Risch
Noemi Alvarez
Alexandra Kjemhus
Frank Mickeler
Florian von Bracht
Monika Liechti
Fabio Mätzler
